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没燃烧完的卡路里与关门的健身房

2019-10-22 07:52:12 作者:匿名

挂锁切断了居民健身的热情。10月12日上午,位于长株潭城际铁路鼓山站旁的湖南省长沙市岳麓区莱茵镇社区雷锋大道和城铁站附近的乐云体育馆空无一人。玻璃门静悄悄的,挂在外墙上的大广告牌上的办公室电话也不再接了。

会员卡变成了一张“空白支票”

10月10日下午,从外地出差回来的陈先生得知乐汉体育馆的经理“逃跑”后,感到一阵寒意他只去了三次健身房,会员卡超过2000元。上一次,他考虑准备一张私人教学卡(这笔钱)打败了水漂?当他到达16号楼和17号楼附近的loewen健身中心前时,他看到了紧闭的门和凌乱的商店。一位去体育馆附近超市买菜的邻居告诉陈先生,这个消息在前一天晚上已经传开了。许多成员来得很早,没有找到老板就搬走了一些设备。后来,门被锁上了,可能是因为租金。

坏消息一个接一个传来:有人发现罗文健身的注册公司在今年4月被取消,但奇怪的是,罗文健身也在今年8月左右举办了一场盛大的促销活动,吸引了社区中许多新成员。“因为活动有折扣,我拿了一张卡片。我觉得锻炼有三次效果,但我不认为它是无效的。”陈先生很遗憾,他在出差前也和妻子讨论过,这样他喜欢呆在家里看电视和刷美国电视剧的妻子也可以锻炼她的胳膊和腿。

据一些居民说,莱茵市的乐享体育馆已经运营了大约3年。还有一个跆拳道训练中心。一些父母已经给他们上学的孩子发了卡片。10月9日,成员们将在白天进行练习,但没有人意识到这将是最后一堂课。

健身房的工作人员也同样焦虑。一些业主联系了他们的私人教育机构,发现他们无法联系住在莱茵市的同一个业主,他们的工资已经过期一个月了。面对这种突如其来的情况,社区居民已经报警,并通知会员卡所有者保护他们的权利。

据当地媒体报道,莱茵市社区业主委员会得知健身房关闭后,考虑到乐翔健身的大部分成员都是社区业主,业主委员会在与健身房业主几次联系不成功后发布紧急通知,统一登记业主的损失。从登记情况来看,单户会员卡最低限额为1050元,最高限额超过3万元。到10日下午,100多名注册业主损失了50多万元。业主委员会负责人说,他们已经联系了开发商、物业和街道,要求立即阻止商家撤离,并承担相应的责任。据估计,随着登记人数的增加,损失金额可能会超过50万元

“蓝海”成为“红海”体育馆

体育馆的兴起与经济和体育的发展密切相关。2001年7月13日,北京申奥成功,全民健身趋势开始盛行。2002年,在北京建立一张中国身体健康卡花费了近1万元。2008年,“全民健身和奥林匹克竞赛”活动渗透到街道和小巷,当时中国只有2770家健身俱乐部。健身行业最大的数据服务提供商三体运动数据研究中心发布的《2018年中国健身行业数据报告》显示,2018年中国大陆共有46,000多家健身俱乐部。

2016年10月25日,党中央、国务院发布了《健康中国2030年规划纲要》,提出到2030年建立系统完善、结构优化的卫生产业体系,重点发展全民健身和业余体育。2016年10月28日,国务院发布《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》,提出要盘活体育场馆资源,支持健身俱乐部发展,支持合格健身休闲企业上市,引导社会资本参与健身休闲产业。到2025年,健身休闲产业规模将达到3万亿元。国家体育总局的人士还指出,经济用户和健身爱好者的规模将继续扩大,未来居民的健身意识将进一步增强,对健身服务和设备的需求仍将有很大的增长空间。

随着经济的增长和城市居民对健康的日益重视,健身房如雨后春笋般涌现。十年来,健身房的数量增加了近18倍。然而,市场繁荣背后的问题也在不断出现。体育馆消费纠纷,业主化为乌有,等等。报纸上经常报道。中央电视台2018年8月对北京健身行业的调查显示,超过20家健身房在3个月内关闭。但《2018年中国健身行业数据报告》指出,近80%的健身俱乐部无法生存12个月,行业洗牌已经白热化。

近年来,湖南省长沙市也频繁报道体育馆关闭的消息。据媒体报道,2018年至少有10个体育馆关闭。其中,12月17日,经营了17年的长沙海东青年健身俱乐部发布关闭通知,引起业内震惊。作为长沙第一批商业化运营的地方体育馆,海东青拥有芙蓉路店、中江店和东方店三家直营店,它们都位于城市的繁华地区,其健身设施和教练水平一直处于行业的前列。仅长沙市核心区芙蓉路店就有近2000名会员,一家店的预付卡价值超过200万元。

据当地媒体报道,自2017年以来,该店已不止一次推迟年卡的工资和回扣。一些成员表示,2017年底,该店推出了一项名为" 800元经营年卡,一年锻炼120次,退还560元卡费"的促销活动。然而,他们在完成任务超过两个月之后还没有收到退款。今天,成千上万的会员正在用预付卡捍卫自己的权利。

为什么这些体育馆不会持续很久?

今年国庆节期间,长沙著名的奇迹体育馆二环路海关商店突然关闭。据长沙电视台政治和法律频道报道,奇迹健身海关商店于2017年左右开业。作为连锁品牌,它还提供健身、私人教育、游泳、私人储物柜等多种服务,开业后吸引了数百名会员。

然而,当成员们在今年10月4日来锻炼时,他们发现健身房已经关门了。店内贴出的通知称:根据公司的决定,海关商店将进行搬迁和升级,以便前会员在2019年10月4日至2019年10月20日的16天内转移到长沙的其他27家商店进行锻炼。长沙市雨花区高桥街道办事处、当地派出所、五邑社区均介入协调,发现健身房仍欠房东约40万元租金。

据报道,今年长沙至少有8个体育馆已经关闭,有数千名会员参加。其中,绝大多数健身房在关门前没有主动归还消费者预售卡中的余额。消费者没有办法保护自己的权利,只能抱着“承认和种植”的心态。这让许多健身爱好者不寒而栗。

湖南体育职业技术学院院长谭延良(Tan Yanliang)分析说,体育馆在早期是一个非常昂贵的项目,设备、场地和人员都很昂贵。如果资金准备不足,很容易导致资金链断裂;此外,大多数店主没有足够的市场调查,往往几个健身房彼此靠近,没有足够的区别,竞争激烈。为了吸引顾客,只能打价格战。最终结果是扰乱市场,增加生存压力。"健身房是预付的,折扣越大,风险就越高."

湖南体育的一名高级经理向中国青年报透露,中国青年网的一名记者说,开设许多体育馆的想法存在问题。他发现,一些健身房投资者的逻辑是基于这样一个事实,即消费者不经常进入健身房锻炼,消费者无限期地加入,这几乎是一个自然缺陷。“一个场馆能容纳多少人同时进入体育场进行锻炼?来办卡的会员大约需要多长时间进入?老板有一个估计。但所有商店都在拼命通过打折或其他促销方式来吸引会员。”

他介绍说,通过预付卡的推广方式,投资者可以在短时间内吸引大量会员,获得数百万元的资金,但事实上许多会员发现,如果他们不办理私人课程,健身房只会带来设备方面的优势。消费者对健身的理解不再局限于跑步机、健身器材等简单的设备,需求也更加详细,但大多数健身房很难在这方面提供足够的支持。这种套期保值的矛盾会逐渐冲淡参与者的积极性:投资者会发现客户的粘度降低,开设健身房的投资高但回头率太低,卡式健身不像快餐产品一样需要一直购买,因此其长期生存压力出现。体操运动员认为在卡片上花费几千元,或者实际参与价值达不到预期,或者他们发现自己没有足够的时间花在最后,并且在购买一张卡片后不会继续参与。

谭彦良表示,健身房收入的主要来源仍然是“售卡班”。这项服务的预付费消费受到消费者纠纷和投诉的打击最大。几年前,他联系了一些健身行业投资者,希望效仿支付宝,建立第三方评估支付方式,解决投资者出走造成的市场损害。然而,很少有人回应。

出路在于创新模式。

《2018年中国健身行业数据报告》显示,与发达国家相比,中国健身市场迄今尚未达到上限。据报道,中国的离线健身会员只有欧美发达国家的十分之一左右,而人均教练指数差距更大。中国健身会员渗透率仅为0.4%,仅高于印度和印度尼西亚,明显低于亚洲平均水平3.8%。报告指出,中国十大健身房的市场份额仍然相对较低。前十名的健身房只有740家店,其余的健身房主要是非连锁健身房,占健身房总数的66.8%。实力雄厚的连锁健身房区划明显。不同于零售和其他由于历史原因难以跨地区扩张的形式,体育产业没有强大的地区壁垒,未来将有更大的市场整合空间。

长沙市体育产业协会秘书长胡静认为,许多体育馆在取得初步成功后感受到了市场利润的脉搏。然而,随着消费者变得更加理性,健身行业也在引进新产品,盲目开设分店,背离市场趋势,这将导致“大浪淘沙”。完善的健身房早就放弃了“懒人支持勤劳的人”的商业模式。从业人员通过免费停车和完善配套服务提高场馆设备利用率。私人教育服务被用来出售健身餐和蛋白粉,以提高会员的单价和保留率。”

此外,新兴的健身工作室增长迅速,也开始占领健身市场。健身工作室起源于欧美,主要分为独立经营、合作经营和连锁经营。健身工作室的主要收入来源是会员费、一对一或一对多的私人教育收入、小组班收入以及设备、服装和配饰的销售收入。中国现有健身工作室基本借鉴国外模式,主要是独立合作,根据客户需求提供一对一、一对多和小组课程。湖南省体育局某训练中心高级教练表示,这种模式主要着眼于教练的核心竞争力,以教练的专业技能为资源吸引客户,为客户提供更加私密和个性化的服务。工作室里的大部分客户都是高品位的,这主要是受到老顾客的口碑推荐。品牌影响力导致客户的高粘性。由于健身室规模小,客户少,前期投资、场地和设备也比传统健身房少。这是对健身行业的有益补充,也反映了行业的扩张和项目品种的差异化。此外,一些新的健身俱乐部也试图改变传统的商业模式。常见的操作模式包括使用低成本月卡扩大用户群、智能健身工具和增加用户消费频率。2015年后,以超级猩猩、猪圈和车乐健身为代表的新健身房开始迅速发展,在短时间内开业的店铺数量迅速增加,但商业模式的盈利能力和可持续性仍需测试。

他说,一些省会城市的一些高级专业运动员在海上也表现出色。跆拳道、柔道和摔跤等小型竞赛场馆已经成为父母的最爱。这些场馆的特点是教练的专业精神、资历和能力。他们大多是省、全国和世界锦标赛的冠军,这可以保证学员的能力提高和训练安全。此外,由于长期的教育,它不需要很多成员来维护它,这往往比一些健身房更有吸引力,因为这些健身房配备了跆拳道、瑜伽和游泳等营销方法。除了地理优势,无论是什么样的公共健身场所或小型公共运动场所,专业化都能维持生存。

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